【项目配景】

大地通讯集团建设于1991年
，是现在海内同时具备连锁效劳、手机软件开发、网络运营的大型通讯集团。经由18年的生长
，大地通讯已生长为海内优异的移动信息综合应用效劳提供商连锁基地
，可为广东地区数万万手机客户提供全球先进的手机软件装置、周全的移动信息内容、专业的手机功效应用指导及优异的移动通讯装备。拥有销售海内外各着名品牌手机、配件及3C类产品的周全署理权
，是包括诺基亚、索爱、摩托罗拉、康佳、 TCL、金立、天语等海内外著名厂商的直供连锁机构;遍布华南的效劳店均能提供种种品牌的手机销售、配件销售、移动信息增值效劳及种种手机品牌的保修支持。

而在2009年2月前后
，大地通讯却面临着2008年金融风暴后的市场逆境
，以及品牌和谋划模式生长偏向的双重难题!

【机缘与挑战并存】

金融风暴席卷全球
，从美国到欧洲再到亚洲
，进而伸张至全球的每一个角落。金融行业的瓦解导致了房地产、汽车制造、通讯甚至零售业等陷入了生长的逆境。美国7000亿美元的救市妄想
，中国4万亿拉动内需的政策以及天下其他国家纷纷出台的相关步伐都未能有用的扭转全球经济低迷的脉象。

凯发k8国际品牌策划公司 以为
，在市场层面
，作为中国经济生长中主要的的支柱形工业之一
，通讯行业在这场全球金融风暴中也不可阻止的受到了攻击
，而通讯连锁品牌也会受到响应的连带影响。但就对海内通讯连锁市场空间的生长而言,依然是机缘与挑战并存。金融
；昂笳抵泄府起劲推动通讯3G生长的阶段
，因而手机通讯连锁行业需要通过全新的谋划模式去接轨3G时代的到来。

【周全洞察市场趋势 立异商业模式】

凯发k8国际发明
，其时大多的手机连锁对品牌的意识不强
，多作为终端店面举行谋划
，所谋划的项目主要以手机、手机配件为主
，市场区隔性不大。消耗者的购置粘性与效劳指向性不强烈
，大多是一次性消耗
，以是在手机连锁的效劳上经常被消耗者所诟病。而3G通讯效劳的增添与智能手机的泛起
，使消耗者面临着一次新的市场教育时机――手机不再只是打电话发短信那么简朴了。手机应用、网页浏览、数据备份等新功效在消耗者眼前的泛起在凯发k8国际看来是手机连锁品牌突破原有商业模式的大好时机!

凯发k8国际针对大地现有的现真相形
，凭证品牌营销复合主义理论对大地手机连锁品牌制订了全新的品牌定位――面向3G未来的手机及应用产品效劳商
，并设计以手机、数据效劳及移动效劳为焦点的全新商业模式
，形制品牌与营销的复合联系
，突破古板手机连锁效劳内容
，增添全新的数据效劳及移动网络性效劳
，捆绑已有消耗群体的同时
，对潜在智能手机消耗群体举行心智营销
，让消耗者在购置智能手机后不必担心效劳跟不上、应用玩不转等现实问题。这不但与古板手机连锁品牌形成“质”的区隔
，还将大地的自体态象从一个卖家转变为效劳者
，更具亲和力。凯发k8国际还为大地提炼出“24小时
，365天
，大地在你身边”的全新品牌口号
， 让消耗者能够充分相识大地提供的着实性手机连锁效劳。

【全新品牌形象 发力未来3G市场】

凯发k8国际品牌策划公司更以建设性眼光
，发明3G通讯与智能手机的生长趋势
，建议大地通讯建设自有的智能手机应用平台
，为消耗者提供更周全
，更体贴的3G延展效劳。

团结行业的特征
，应用“中式国际品牌理论”
，凯发k8国际将大地通讯自主开发的智能手机应用平台命名为“智酷”
，这种中西团结
，以中文为焦点的识别符号
，区别了大大都国际手机品牌建设的应用平台
，并细密团结了“智能”属性以及“炫酷民俗”
，让消耗者对大地通讯的这一副品牌形成深刻的明确和影象。

项目效劳特点总结：

实操性：兼任甲方营销副总裁
，周全协作甲方的品牌和营销实战。

前瞻性：为客户提供了久远生长的基本偏向息争决计划。

创立性：效劳内容上升到商业模式的条理。